LOGO设计常识要应用

收藏本页】 【打印】作者:生彩喷绘  发布时间:2009年10月8日

    我们经常看到有的标志表现复杂,不同颜色无界限的渐变效果,看起来很有变化的效果,但推广应用时,却遇到很多的麻烦。有人说现代科学这么发达,什么困难都可以解决。但作为设计者来说,不需要花太高成本,便于制作的设计又有什么不好呢。但是以后的事就没有太多的考虑,就连企业自身也没有太再意这个问题。其实也并不是所有的工艺都能解决所有问题的。就说霓虹灯就解决不了渐变效果(至少目前)。所以高计师在设计时应该多方面的考虑,这样的标志才会全面的适用。
    做到标志的适用,标志的简洁性很重要。放大、缩小、远视、近视都能要有良好的视觉效果。设计者必须要考虑标志做到大而不空,小而不挤,近看不瞎,远看清晰。简洁的同时还要注意黑白虚实的反差度要拉开。这对远视来讲更为重要。为使标志简洁好用,德国的阿迪达斯标志,由三片叶子加平行线,改为三条斜形的条块,以上两个例子都说明了一点:便于制作,并达到大、小、远、近都保持良好的视觉效果。其道理很明显,即简洁。是易解、好懂、美感,适用的具体体现。在现代建筑高楼林立,利用高楼设置标志具有得天独厚的视觉效果,然而那家企业的标志醒目,靠的是视觉冲击力,冲击力来自标志设计的简洁。
    LOGO设计的要容易理解
    设计者在LOGO设计要很好思考自己的设计,将表达一个企业的什么概念,又怎样去表达这个概念,也就是说表现什么和怎样表现。这是设计者面对的两个必须解决的问题。前者是内容,后者是形式;前者是立意,后者是表现。只有两者统一起来,以意造形,以形表意,才能见形生义,达到易解的目的。表现什么,就是对自己的设计表现一个什么样的概念,接着就是怎样表现,这有很强的专业性,也是体现设计者基本功力的试卷了。
    关于企业的标志设计的易解,不管什么样企业商标作为图形语言,最大的特点就是用图形说话,只要有图形,就有对内涵的表达问题,不管这种表达是直接的还是间接的;是直观的还是曲折的;是明显的还是隐匿的,这本身没有高低之分,只是设计者按设计意图所采取的一种方式。我们的设计在多数情况下体现的是一个抽象概念,而设计要用形象表达。因此运用比喻手法就成了形象化的重要手段。借物比物使抽象概念形象化,这正是标志设计的特点。比喻要建立在大多数人生活经验的基础上,找到那些人们比较熟悉的或者早已约定俗成的东西作比喻物,这有利于达到易解,更好地发挥出标志特有的表现力。但是传统的比喻物,可能留于一般化,因此需要创新。
    曾经有一个人这样说过,文学中将姑娘比作鲜花的第一个是天才,第二人是庸才,第三人则是蠢才。找到恰当的比喻物,象征性地寓意内涵,要靠设计者丰富的知识、文化素养、生活经验以及专业表现的特有技术能力。恰当的比喻,不仅解释内涵,说明内涵,更是强化内涵,使得内涵得到升华,从而达到本质的表达。让人明白你要表达的意思和风涵。
    LOGO设计要设计美感
    单独形象的造型要很讲究,而构成关系涉及到整个商标的外形特征,以及内部形和形的相互关系。形和形的关系不应该是罗列的,而是相互依存的,它们之间都有对方的存在而存在,没有依存关系的内部结构,将是松散的、不统一的。合理的空间、合理的比例、合理的虚实,都是靠合理的关系为基础。合理的才是美的,美的也一定要科学的。
    关于企业的LOGO设计的美感,在组成标志美的元素最基本的是形象、结构和色彩。巧妙是标志的灵魂,没有了巧妙也就没有了标志的艺术魅力。但巧妙要顺理成章,不能牵强附会,弄巧成拙。平淡无奇之作看之一览无余,当不可取;而故弄玄虚,自我表现感觉良好,理念表达自圆其说也不应该。巧妙客观存在,看我们能不能发现、发掘并利用它、用好它。为使商标在视觉上富有美感,要充分发挥商标特有的表现手段。一形多义,正负形反转,负形的利用,以及使用借笔、借形的技巧,除了开发内涵之外,在形式感上形成良好视觉美感。美是科学的,科学的才是美的。
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